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大盈娱乐城-夏季营销 王老吉若何注释越热越爱

时间:2015-9-22 3:08:40  作者:管理员  来源:http://www.gzyp21.com  查看:0  评论:0
内容摘要:  跟着夏季发卖旺季的到来,饮料行业的营销大戏也日渐白热化。你主打冰凉酷爽,他主推清热解渴,铺天盖地的功能性宣传,令消费者陷入委靡轰炸的泥潭。若何真正抓住消费者的痛点,做一场真正火热的夏季营销?这个炎天,王老吉反其道而行之,环绕“热”主题展开了一场“越热越爱王老吉”的营销测验考试...

  跟着夏季发卖旺季的到来,饮料行业的营销大戏也日渐白热化。你主打冰凉酷爽,他主推清热解渴,铺天盖地的功能性宣传,令消费者陷入委靡轰炸的泥潭。若何真正抓住消费者的痛点,做一场真正火热的夏季营销?这个炎天,王老吉反其道而行之,环绕“热”主题展开了一场“越热越爱王老吉”的营销测验考试。

  宣布夏季新装输出“热”立场

  上个月,王老吉高调推出全新设想的夏季新装——立场罐,一套8款越热越爱系列新装,经由过程罐身的“越热越爱吃暖锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱晒太阳”、“越热越爱广场舞”、“越热越爱乐音”、“越热越爱抱抱”、“越热越爱出汗”等八个糊口化场景与个性口号,与消费者进行情感沟通。

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  个中所折射的,是王老吉对消费者夏季需求的深刻洞察。炎天到来,在消费者“怕上火”的诉求背后,更储藏着他们对夏日糊口的无限热爱,对夸姣事物的不懈追求。因而王老吉在“防上火”功能诉求的根本上,提出“越热越爱王老吉”的全新传播主题,旨在倡导一种无惧炎炎夏季,尽情享受自我的糊口立场。此举不只深化了王老吉凉茶功能诉求,还充分击中了消费者面临炎热夏日的情感诉求。

  环绕抢手IP定制“热”内容

  在若何让“越热越爱”的品牌主意从罐子上走进消费者糊口中,从而真正占领消费者心智上,王老吉除了与央视、湖南卫视及江苏卫视等抢手节目进行惯例硬广合作外,更是将眼光锁定在了顶级视频媒体平台:优酷和爱奇艺,与其优良IP内容进行合作,从而将看到罐子时的三分心动敏捷发酵成线上线下的全方位热度。

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  好比近日宣布的王老吉与爱奇艺合作《盗墓笔记》收集剧,作为爱奇艺年度重磅巨制之一,《盗墓笔记》收集剧能够说是一部相当优良的抢手IP,不只原著在年轻读者中极具影响力,堆集了无数忠诚粉丝,而此次剧集更集结了李易峰、杨洋、唐嫣等当红小生及旦角出演,“书迷+影迷”双重的粉丝经济浸染,势必让《盗墓笔记》横扫2015年暑期档。

  王老吉眼光独到选择与《盗墓笔记》展开深度内容合作,品牌定制的先导预告片曾经吊足观众胃口,“越热越爱”版定妆海报更是赚尽粉丝眼球。大盈娱乐城网址6月12日《盗墓笔记》开播后,全方位的社会化媒体内容传播更将把“越热越爱看盗墓”变成最抢手的话题。

  始创超吉+制造“热”进口

  而在立场罐上市的同时,王老吉提出了制造凉茶用户生态圈的超吉+计策,在李克强总理提出:“站在‘互联网+’的风口上顺势而为,会使中国经济飞起来”,激起保守行业簇拥进军“互联网+”的大布景下,王老吉为快消行业的互联网+供给了新的思绪。

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  现实上,王老吉玩“互联网+”具有着先天劣势——每年售出50亿罐产物就是与消费者亲密接触的最佳触点。操纵罐身这一超等进口,整合跨品牌、跨平台、跨行业本钱,为消费者制造一个全新的互联网生态圈;消费者能够经由过程扫描罐身条形码,从线下无缝转移到线上,进行品牌互动,获得增值干事,享受异业合作优惠。

  “超吉+”计策的获益者不只是消费者,它更将成为快消行业第一个跨界本钱整合平台。在这里,大盈娱乐城网址电商平台能够拿到流量,线上APP能够堆集用户,线下渠道能够获得曝光;在这里,零售、餐饮、干事、文娱的本钱能够整合为一体,发生几何倍数的价值裂变。

  由此看来,王老吉2015年的夏日营销传播已热浪来袭,“超吉+”计策下,红罐仍然是阿谁红罐,却也不再仅仅只是阿谁红罐了。它带给业界的,是全新的思虑,也是无尽的可能。大盈娱乐城-夏季营销_王老吉若何注释越热越爱

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